Invertint

4 coses que cal saber sobre l'oportunitat d'Esports d'1 mil milions de dòlars d'Activision Blizzard

Fa uns anys, el CEO Bobby Kotick va comparar Activision Blizzard 's( NASDAQ: ATVI )oportunitat d'esports al futbol professional en termes d'escala. S'espera que la indústria dels esports creixi un 15% per assolir un valor de 1.100 milions de dòlars el 2020. Està a punt de convertir-se en una indústria multimilionària amb el temps, però és possible que els inversors es preguntin com està afectant això a Activision Blizzard avui.

Analitzarem quatre aspectes del negoci d'esports d'Activision Blizzard, inclosos els ingressos que genera i les últimes tendències d'audiència.

Una multitud en un esdeveniment esports d'Activision.

Font de la imatge: Activision Blizzard.





1. Què fa Activision als esports?

Activision Blizzard publica diversos jocs relacionats amb esports, però les dues oportunitats més grans són Overwatch Lliga i Call of Duty Lliga.

Overwatch Lliga es va llançar el 2018 i va ser la primera lliga esportiva a la ciutat. Té una estructura similar a una lliga esportiva tradicional, només que té un abast molt més ampli amb equips que representen ciutats importants d'arreu del món. Activision Blizzard ha venut 20 equips a emprenedors, que arriben a prendre ple propietat del seu equip i dirigir-lo com un negoci. L'estudi Blizzard ha organitzat la lliga per permetre que tant l'empresa com els propietaris de l'equip comparteixin els beneficis a mesura que la lliga creix amb el temps.



Una altra cosa que fa Overwatch L'única lliga és que és propietat i està gestionada íntegrament per Blizzard Studios, mentre que molts altres tornejos esportius estan organitzats per tercers que no posseeixen els drets de contingut del joc. La propietat de Blizzard tant de la propietat intel·lectual (és a dir, Overwatch i Call of Duty ) i la lliga situa l'empresa en la millor posició per capturar valor en el creixent mercat dels esports.

Call of Duty La Lliga acaba de començar la seva temporada inaugural al gener amb 12 equips de la ciutat. Activision Blizzard's Hearthstone i World of Warcraft també són protagonistes de l'escena dels esports, però la companyia està posant la major part de la seva inversió darrere dels shooters en primera persona perquè és un gènere de jocs molt jugat i el joc basat en l'acció és més comercialitzable per a un públic massiu.

has de pagar impostos sobre dividends?

2. Com generen ingressos els esports?

El creixement dels esports ofereix diverses maneres perquè Activision Blizzard guanyi diners. Les principals fonts d'ingressos són la publicitat, els patrocinis, les vendes d'equips, les vendes de drets de mitjans, la mercaderia i les entrades. D'aquests, els dos components més importants ara mateix són la publicitat i els patrocinis, i Activision Blizzard ha atret la seva part de les principals marques de consum per patrocinar. Overwatch Lliga fins ara.



Però els drets dels mitjans podrien emergir com la font d'ingressos més gran de la indústria amb el temps, segons Goldman Sachs . Una de les raons és que els grans gegants tecnològics, com ara Amazon ( NASDAQ: AMZN ), Facebook , Twitter , Microsoft , i Alfabet ( NASDAQ: GOOG ) ( NASDAQ: GOOGL ), tots tenen els seus propis llocs de reproducció de jocs i tenen milers de milions de recursos per invertir. Aquestes empreses estan intentant augmentar la seva oferta de contingut per fer créixer els seus respectius públics i guanyar diners amb el temps. Amb l'aparició de tantes plataformes digitals i menys empreses que controlen el contingut, els fabricants de grans jocs estan en una bona posició per negociar preus més alts per als drets dels mitjans al llarg del temps.

Fa uns quants anys, Activision Blizzard va signar un acord de dos anys per valor de 90 milions de dòlars amb Twitch d'Amazon, però recentment va signar un nou acord per valor de 160 milions de dòlars amb YouTube d'Alphabet. Ara, YouTube Gaming és el lloc exclusiu per veure emissions en directe Overwatch i Call of Duty esports. A mesura que l'audiència dels esports creix, aquests valors haurien d'augmentar.

3. Quants ingressos obté Blizzard amb els esports?

Està clar que Activision Blizzard està fent un bon canvi de butxaca dels esports, però quant?

Tot i que l'empresa no revela números específics, combina els ingressos dels esports i el seu negoci de distribució en una línia anomenada 'altres' als seus informes financers. Això va suposar un total de 648 milions de dòlars el 2019, la qual cosa suposa un augment del 7% respecte al 2018.

4. Últimes tendències d'audiència

La clau per desbloquejar tot el potencial dels esports és el creixement de l'audiència. Això es veia bé l'any passat, amb la segona temporada Overwatch La Lliga experimenta un augment del 18% any rere any basat en l'audiència mitjana per minuts, segons Nielsen .

Però la primera setmana de la tercera temporada, que va començar el 8 de febrer, va baixar de la segona temporada, segons dades del servei analític Esports Charts. La primera setmana de la temporada 2019 va aplegar 206.692 espectadors de mitjana, mentre que la temporada 2020 va atreure 87.652 espectadors mitjans la primera setmana.

Mentrestant, truca del Deure La Lliga ha començat amb bon peu. El cap de setmana d'obertura del gener va tenir una audiència màxima de 102.891.

No està clar quin impacte va tenir el pas a YouTube Gaming Overwatch El descens de l'audiència de la Lliga any rere any. Twitch d'Amazon és com el Facebook de la transmissió de jocs, però YouTube s'assembla més a Twitter.

Aparentment, Blizzard va optar per un dia de pagament addicional amb l'acord dels drets dels mitjans amb YouTube, però podria haver deixat alguns espectadors enrere a Twitch. Tanmateix, això dóna suport a la investigació de Goldman Sachs que els drets dels mitjans són on hi ha els diners reals.

que és propietat de Range Rover

El principal menjar per emportar

Tot i que l'audiència sembla estar baixa Overwatch Lliga durant l'últim any, Activision Blizzard probablement veurà augmentar els ingressos dels esports aquest any. L'addició de Call of Duty League ofereix a l'empresa un segon esdeveniment esportiu important que està generant ingressos per vendes d'equips i patrocinis.

En general, però, encara no hi ha prou diners procedents dels esports per alimentar els rendiments d'aquest estoc de creixement. Activision Blizzard encara ha de confiar en la despesa del joc per augmentar els ingressos i els beneficis.

No obstant això, els inversors haurien de prestar molta atenció al negoci d'esports d'Activision Blizzard. Tal com afirma l'empresa a l'informe anual de 2019, 'els nostres esforços per crear aquestes oportunitats adjacents encara són relativament incipients, però els considerem fonts potencialment importants d'ingressos futurs'.



^