Invertint

Disneyland recupera els abonaments anuals, amb un gir

Disneyland va sorprendre els aficionats dels parcs temàtics al gener va finalitzar el seu programa d'abonaments anuals al seu complex de Califòrnia, però tornarà amb alguns retocs a finals d'aquest mes. El dimarts a la tarda, Walt Disney 's(NYSE: DIS)El complex original del parc temàtic va presentar Magic Key, la nova plataforma de passis que es posarà a la venda el 25 d'agost.

Els noms i els preus són diferents, però bàsicament és un enfocament similar, amb opcions més barates per a aquells que vulguin acceptar més dates de bloqueig i descomptes més baixos al parc, així com pagar l'aparcament. Els nous passis Magic Key comencen a partir de 399 dòlars per a un passi especial restringit als residents del sud de Califòrnia, amb un màxim de 1.399 dòlars per al pla disponible per a tots els visitants de Disneyland sense cap data de bloqueig.

Els personatges disfressats de Disney posen davant de Disneyland

Font de la imatge: Disney.





Cal fer reserva

Una gran diferència entre els vells passis que Disneyland va reemborsar al gener i el nou programa és que els compradors de Magic Key hauran d'assegurar les reserves del parc que volen visitar en una data determinada. Els titulars de la clau màgica poden tenir entre dues i sis reserves de parc obertes en qualsevol moment en funció del passi que hagin adquirit.

Disney va introduir un sistema per a reserves anticipades de parcs quan va començar a obrir els seus parcs temàtics l'any passat. Va ser una manera raonable de controlar els nivells de gent durant els trams més foscos de la pandèmia, amb parcs temàtics que deixaven entrar tan sols un 25% de la capacitat anterior d'una atracció tancada, però Disney s'ha enganxat al programa tot i que ha deixat anar les regnes. amb un nombre reduït de convidats.



Garantir les reserves de parcs per a tothom en una festa de viatge ha estat un punt de conflicte per als titulars del passi de Disney World des que es va reobrir fa 13 mesos amb la plataforma al seu lloc. En general, hi ha hagut una millor disponibilitat per a les persones que compren entrades d'un dia o s'allotgen en un complex de Disney per assegurar l'accés en qualsevol dia operatiu.

El nou programa Magic Key a Califòrnia, així com la represa dels nous abonaments anuals de Disney World en les properes setmanes, es tracta de millorar la monetització dels seus parcs temàtics. Els titulars d'un passi no solen gastar tant de mitjana com els de fora de la ciutat que fan una visita rara. Limitar els habituals amb un sistema de reserves de parcs allibera l'operador de parcs temàtics més gran del món per regular les aglomeracions durant els períodes punta de viatge. Va un pas més enllà de les dates de bloqueig, augmentant finalment la despesa per càpita en admissions i dins del parc.

Com que Disneyland va reemborsar tots els seus titulars de passis (a diferència de Disney World, que va deixar de vendre nous abonaments però va continuar renovant els abonaments existents), aquí començarà de zero. Aprendrà molt sobre la demanda dels consumidors i si les reserves requerides seran un trencador d'acords per als compradors potencials. Als fans de Disneyland no els agradarà tot sobre Magic Key, però si anés a renovar un programa de passis anuals, també ho pots fer després d'una calma en què els parcs de Califòrnia van estar tancats durant més d'un any a causa de la pandèmia.



Hi haurà problemes de creixement i, a diferència d'altres parcs temàtics i operadors de parcs d'atraccions regionals, Disney té l'avantatge de ser un fons de mitjans ben diversificat. Pot obtenir beneficis fins i tot quan els seus parcs temàtics no estan en el seu millor moment. Els nous passis de Magic Key no són perfectes, però és millor que no tenir cap abonament anual. Ara tots els ulls es tornen a Florida, on Disney promet informació sobre la seva represa dels abonaments a finals d'aquest mes, amb les vendes probable que es reprendran al setembre. Al cap i a la fi, no és un món tan petit.



^