Invertir

L'iPhone està perdent quota de mercat. Aquí teniu per què no importa

Els titulars són certs. poma 's(NASDAQ: AAPL)iPhone és perdre quota de mercat, una mica.

Tot i que part d'aquesta pèrdua d'accions es pot atribuir a les interrupcions imprevisibles provocades per la pandèmia, algunes no poden. La COVID-19 va fer que les coses fossin igualment complicades per a tots els fabricants de telèfons intel·ligents, després de tot. Un bon grapat d'aquests fabricants van trobar una manera de caçar furtius als compradors potencials d'altres marques.

Potser el més notable és que els telèfons de menor preu van experimentar un creixement important de la quota de mercat el trimestre passat, cosa que suggereix que molts consumidors ja no estan a bord d'un dispositiu amb un preu d'adhesiu de quatre xifres. Fins i tot estem veient signes subtils que aquest canvi està prenent forma a Amèrica del Nord, el mercat més important d'Apple.





El cas és que realment no importa quan examineu la resta de dades rellevants.

quan serà la propera caiguda de la borsa
Una multitud de persones creant un gràfic circular.

Font de la imatge: Getty Images.



S'està esvaint l'iPhone?

L'equip d'investigació de mercat tecnològic IDC és el proveïdor de dades, i publica el nombre estimat de telèfons intel·ligents que ha lliurat cada gran fabricant en un trimestre determinat. Durant el període de tres mesos que va finalitzar al juny, IDC informa que Apple va enviar 44,2 milions d'iPhones, un 17,8% més que el segon trimestre amb coronavirus de l'any anterior. Això no està malament, fins i tot si els números vénen amb una nota al peu sobre la pandèmia. Sens dubte, aquest creixement supera Samsung El creixement interanual del lliurament d'unitats de 9,3%, fins i tot si Samsung va enviar un nombre molt més gran de 59 milions de dispositius.

És curiós, però. Noms de telèfons intel·ligents menys coneguts com OPPO i Vivo van augmentar les seves entregues un 37% i un 33,7% (respectivament) el trimestre passat, mentre que Xiaomi va augmentar les seves entregues un 86,6% any rere any per assumir la ranura número 2 amb els seus 53,1 milions d'enviaments.

Un únic? Potser, o potser no.



La quota d'Apple l'últim trimestre del 14,1% de quota és De fet, millor que la quota del 13,5% del segon trimestre de l'any enrere, i molt millor que la quota del 10,2% del segon trimestre del 2019. De fet, la quota de mercat mitjana del 16,3% dels últims quatre trimestres està per sobre del 14% típic d'Apple. s'ha esbiaixat més en un quart trimestre increïblement exitós, quan la quota de la companyia al mercat dels telèfons intel·ligents va augmentar fins al 23%. Tanmateix, no ha pogut mantenir la major part de l'èxit estimulat per les circumstàncies de la pandèmia, com l'increïble quota del 23,3% del quart trimestre i el 16% del primer trimestre.

Font de dades: IDC. Gràfic per autor.

També seria miope ignorar que gran part de la quota de mercat de l'iPhone recentment reflecteix tant l'absència de Huawei i la incapacitat de Samsung per connectar amb els consumidors com la potència de foc de màrqueting d'Apple. Aquests dos noms solen ser les principals amenaces d'Apple dins del mercat de telèfons de gamma alta, però ara mateix són majoritàriament impotents.

I fins i tot llavors, Apple no l'està eliminant exactament del parc. El comptador d'estats de GlobalStats diu que després d'haver assolit un màxim del 28,8% de quota l'abril del 2020, el nombre mundial d'iPhones utilitzats activament al món s'ha reduït a una quota del 26,9%. L'iPhone estava sent utilitzat pel 56,8% dels propietaris de telèfons intel·ligents nord-americans a finals de 2018, però després de tornar a caure durant la primera meitat d'aquest any, ara representa el 53,6% de la base de telèfons intel·ligents utilitzats activament al mercat. Clar, consumidors són trobar altres opcions de telèfon intel·ligent en lloc de gravitar cap al nom més reconeixible del negoci.

No obstant això, els accionistes d'Apple no han d'espantar encara.

Dues raons per estar tranquils

La dinàmica subratlla el risc de mirar qualsevol cosa de manera unidimensional; sempre hi ha més a la història.

Part de la història addicional és que, tot i que Apple pot estar perdent quota de mercat, no vol dir que vengui menys telèfons intel·ligents. La companyia simplement està guanyant menys quota del creixement global actual del mercat després d'aguantar una gran part de la seva quota quan el mateix mercat va començar a contraure's el 2018. Apple encara ha venut una mitjana de 57,8 milions d'iPhones en cadascun dels últims quatre trimestres. registrant el seu ritme anual de vendes d'unitats més alt des del 2015, quan l'iPhone 6 va redefinir el que podria ser un dispositiu mòbil intel·ligent. El mercat global dels telèfons intel·ligents encara és molt més petit que el seu màxim del 2017.

Font de dades: IDC. Gràfic per autor.

I per no pensar que els últims quatre trimestres només són forts perquè les vendes es van assecar els dos primers trimestres del 2020, no ho van fer. Malgrat les conseqüències de la pandèmia, Apple va aconseguir vendre més telèfons intel·ligents durant el primer i segon trimestre del 2020 que durant els dos primers trimestres del 2019.

millors estocs per als propers 20 anys

L'altra raó per la qual la quota de mercat minvant no és una amenaça existencial per a Apple és que l'empresa fa un treball increïble per extreure ingressos dels propietaris d'iPhone una vegada que es troben a l'ecosistema iOS.

Les dades de la torre de sensors posen les coses en perspectiva. L'equip d'investigació de mercat d'aplicacions estima el propietari mitjà d'iPhone als Estats Units gastat 138 $ en aplicacions i altres continguts digitals a través del seu dispositiu el 2020. Aquesta xifra marca cinc anys seguits de creixement de la despesa des de la mitjana anualitzada del 2015 de només 33 dòlars. Això és encara més impressionant tenint en compte que l'App Store d'Apple va generar aproximadament el doble d'ingressos mundials que Alfabet Google Play ho va fer el 2020, segons Sensor Tower, tot i que hi ha gairebé tres vegades més usuaris del sistema operatiu Android d'Alphabet que d'iOS.

I busqueu més divergències en aquest front. L'iPhone 12 Pro pot començar a 1.000 dòlars cadascun i pujar ràpidament, però un nou iPhone SE aporta nous consumidors al plec d'iOS a partir de 400 dòlars més assequibles per pop.

Linia inferior

Els inversors d'Apple haurien de controlar la tendència de la quota de mercat de l'iPhone? Segur. Potser vol dir poc ara, però les coses canvien. Allà voluntat Arriba un moment en què una alternativa a l'iPhone entusiasma prou consumidors per començar a fer-se mal no només en la quota de telèfons intel·ligents d'Apple, sinó també en els seus ingressos totals.

Tanmateix, si busqueu una raó per no tenir una peça de l'empresa més gran i rendible del món ara mateix, la reducció de la quota de mercat dels telèfons intel·ligents no és una cosa.



^