Invertint

Nintendo està jugant al joc llarg a la Xina

Nintendo (OTC:NTDOY)i Tencent ( OTC: TCEHY )va llançar la consola Switch a la Xina el 10 de desembre, portant el sistema al país més poblat del món i un dels seus mercats de jocs més grans. El consola ha tingut un gran èxit a altres parts del món, amb aproximadament 42 milions d'unitats venudes a finals de setembre. Però trobar èxit a la Xina serà una batalla difícil.

El mercat xinès normalment no ha estimat gaire les consoles de jocs dedicades, sinó que ha preferit les plataformes per a PC i mòbils, i és poc probable que el llançament del Switch hi hagi un gran impuls de rendiment per a Nintendo. D'altra banda, associar-se amb Tencent i llançar el seu híbrid de consola portàtil al mercat encara és un pas intel·ligent per construir una posició a llarg termini al país.

Nintendo

Font de la imatge: Nintendo.





El Switch xinès probablement no farà grans números...

El Switch xinès de Nintendo i Tencent ve inclòs amb una còpia del joc Nou Super Mario Bros. U Deluxe i té un preu de 2.099 iuans (aproximadament 300 dòlars). El preu limitarà l'atractiu de la plataforma, ja que les consoles mai han tingut una presència important al mercat a la Xina i el poder de despesa discrecional al país es manté per sota dels nivells observats als Estats Units, Europa i Japó.

quan vendre accions amb benefici

Les versions xineses de la PlayStation 4 de Sony i la Xbox One de Microsoft fa anys que estan disponibles, i cap dels dos ha aconseguit vendes especialment impressionants donada la mida del mercat. La PlayStation 4 es va llançar a la Xina el març de 2015, però només havia venut 1,5 milions d'unitats a l'última actualització oficial, donada l'agost de 2018. El rendiment de la Xbox One de Microsoft probablement ha estat encara pitjor.



El fet que el Switch de Nintendo pugui duplicar-se tant com a dispositiu portàtil com a consola domèstica pot millorar les seves possibilitats d'èxit a la Xina, i no seria d'estranyar que superés les xifres de vendes de PlayStation 4 després d'algunes retallades de preus. El focus de Nintendo en els títols familiars també podria funcionar a favor de la plataforma. Les vendes d'unitats addicionals seran una avantatge tot i que els ingressos es divideixen amb Tencent, però probablement l'empresa estigui més interessada en el Switch com a trampolí.

...però la Xina podria ser un gran catalitzador de rendiment a llarg termini

La indústria del joc xinesa ha experimentat un creixement explosiu durant l'última dècada, però encara hi ha una gran pista d'expansió. Construir la seva audiència al país presenta grans oportunitats per a Nintendo. Aconseguint una franquícia com Pokémon enlairar-hi tindria beneficis enormes, i la trajectòria de Nintendo en la producció de contingut d'alta qualitat suggereix que eventualment pot oferir grans èxits al país sempre que tingui un soci nacional com Tencent que pugui ajudar a facilitar els seus llançaments.

Nintendo estarà més que feliç d'aconseguir vendes addicionals de Switch, però la veritable oportunitat probablement resideix en la creació d'un públic per a les propietats intel·lectuals (IP) de l'empresa a la massa massiva. Mercat mòbil xinès -- fins i tot si fer-ho requereix una mica de temps. El fabricant de jocs té un gran potencial al mòbil, i els seus jocs i IP relativament familiars fan que sigui una de les poques grans empreses de jocs que s'enfronta a poc risc de ser retallada pels censors de contingut del país.



El llançament del Switch i els seus jocs a la Xina també permetrà a Nintendo crear el seu catàleg de títols que ja estan localitzats per a la regió. Nintendo té el millor catàleg posterior de qualsevol empresa de la indústria i els seus jocs solen tenir molt més poder de permanència que el títol mitjà. La companyia ha tingut un èxit considerable amb la reedició dels seus jocs clàssics, i l'ampliació de la seva biblioteca de títols que ja estan traduïts i adaptats per al mercat xinès hauria de donar els seus fruits a la llarga.

La forta IP de Nintendo crea un potencial de creixement global

La creació d'una relació de treball sòlida amb Tencent i el suport entre els jugadors hardcore (dels tipus que són més propensos a pagar per una consola de jocs dedicada) hauria de millorar les possibilitats de Nintendo d'entrar al mercat mòbil que representa el nucli de la indústria del joc de la Xina.

El llegendari dissenyador de jocs i líder creatiu de la companyia, Shigeru Miyamoto, va afirmar recentment que un dels seus objectius és convertir Mario en el Mickey Mouse del segle XXI. El gegant japonès dels jocs ja ha avançat considerablement en aquest aspecte, però Miyamoto entén que aconseguir aquest estatus per a la mascota de l'empresa podria portar generacions. L'èxit en el mercat de jocs de la Xina probablement no trigarà tant de temps, però la voluntat de Nintendo de jugar al joc llarg té una bona oportunitat de donar els seus fruits.



^